Если вы продолжаете пользоваться своим телефоном, несмотря на волну новых и мощных возможностей, вы не одиноки. Согласно новому анализу Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов продолжают падать до самого низкого уровня с 2012 года и снизятся на 20% в третьем квартале 2026 года из-за нехватки памяти RAMageddon.
В компании Counterpoint заявили, что стоимость DRAM и NAND — двух основных микросхем памяти, используемых в смартфонах, компьютерах и центрах обработки данных — растет, что вынуждает производителей поднимать цены на телефоны, которые в этом году выросли на 20 процентов. Память стоит дороже, потому что ее не хватает из-за массивного построения инфраструктуры искусственного интеллекта и ненасытного аппетита к чипам.
Шилпи Джайн, старший аналитик Counterpoint, заявила в своем заявлении в понедельник, что второй квартал подряд компания приняла на себя «полную тяжесть кризиса памяти».
По оценкам исследовательской компании Gartner, в этом году компании потратят 1,4 триллиона долларов на инфраструктуру искусственного интеллекта, а в целом — 2,6 триллиона долларов. По данным TrendForce, более 70% мирового производства чипов памяти будет обеспечено инвестициями в искусственный интеллект. Глобальные опасения по поводу роста инфляции для большинства продуктов и услуг, вероятно, снизят продажи мобильных телефонов.
По данным Counterpoint, некоторые производители преуспели в третьем квартале. Доля рынка Samsung составила 23% по сравнению с 19% в 2025 году, отчасти благодаря «стабильному первоначальному спросу» на Galaxy Fold 8. Доля рынка Apple составила 22% в третьем квартале, впервые за три месяца компания превысила 20%. Однако обе компании отметили снижение поставок за год.
С кошельками клиентов дела обстоят также не очень хорошо. Ранее в этом месяце Samsung подняла цену на свои телефоны Galaxy S26 на 100 долларов, а новые iPhone 18 Pro и Pro Max от Apple в прошлом месяце стоили на 100 долларов дороже, чем предыдущее поколение.
Как реагируют потребители?
В третьем квартале был представлен ряд заметных смартфонов, в том числе Samsung Galaxy Z Fold 8 и Galaxy Z Flip 8, Google Pixel 11, а в последние дни периода — линейка iPhone 18 Pro и первый флагман Apple — iPhone Duo стоимостью 1999 долларов. Предварительные заказы на iPhone Duo начнутся в пятницу.
Аналитик TMT Паоло Пескаторе говорит, что покупатели будут опасаться покупать новейшие и лучшие смартфоны из-за высоких цен.
«Новые особенности дизайна, в том числе складки, могут вызвать волнение и привлекательность, но их высокую цену по-прежнему трудно оправдать, когда большинству людей нужно устройство, обеспечивающее надежное и безопасное соединение», — сказал Пескаторе CNET по электронной почте. «Для многих вопрос прост: зачем заменять полноценный смартфон, отвечающий их повседневным потребностям?»
В ходе недавнего опроса компания Counterpoint Research обнаружила, что половина респондентов в США, Великобритании, Индии, Китае и Германии ждут покупки нового телефона. Среди потребителей поколения Z это число возрастает до 56%. Джайн из Counterpoint заявил, что потребители все чаще покупают «восстановленные устройства и предпочитают дорогие устройства».
Пескаторе сказал, что когда продажи падают, производители телефонов могут обратиться к различным стратегиям для клиентов, включая восстановленные телефоны, ремонт и схемы обмена. Операторы сотовой связи, такие как T-Mobile, Verizon Wireless и AT&T, также могут использовать планы финансирования и пакетные услуги в качестве уловки.
Поскольку инвестиции в искусственный интеллект продолжают стимулировать развитие памяти, цены на телефоны в ближайшее время не снизятся. По данным Counterpoint Research, поскольку компании все больше внимания уделяют устройствам высокого класса, у клиентов может появиться меньше бюджетных альтернатив.
Приходите посмотреть все это
