Примечание редактора: Мнения, выраженные в этом комментарии, принадлежат авторам. CNN демонстрирует The Conversation, сотрудничество журналистов и ученых для анализа и комментариев к новостям. Контент, созданный исключительно The Conversation.
В этом году Хью Хефнер запустил журнал Playboy 70 лет назад. В первый выпуск вошло фото обнаженной Мэрилин Монро, которое было куплено и опубликовано без ее ведома и согласия.
Хефнер создал бренд Playboy, опираясь на бесчисленное количество женщин, представленных на его страницах, чья красота и проявление повышенной женственности развлекали читателей на протяжении нескольких поколений.
Приближаясь в декабре к своему 70-летнему юбилею, Playboy кардинально изменился. Учитывая, что журнал больше не издается, особняк Playboy продан застройщику, а последний клуб Playboy в Лондоне закрывается в 2021 году, какое будущее ждет Playboy? Бренд меняется, чтобы идти в ногу с миром после #MeToo.
Хефнер умер за месяц до того, как обвинения против кинопродюсера Харви Вайнштейна в 2017 году усилили движение #MeToo (в котором пережившие сексуальное насилие и домогательства выступили против своих обидчиков).
БОЛЕЕ: Секс, любовь и общение… с ИИ? Почему взаимодействие человека и машины может стать мейнстримом
В последние годы многие переоценили наследие Хефнера и его отношения с женщинами. В документальном фильме «Секреты Playboy» 2022 года (который транслировался на канале Channel 4 в Великобритании) подробно описаны обвинения в сексуальных домогательствах против Хефнера со стороны нескольких бывших подруг, включая модель Сондру Теодор и телеведущую Холли Мэдисон.
Отношения Хефнера и Playboy с женщинами были сложными. Playboy был одним из первых сторонников права на аборт, помог финансировать первую коллекцию изнасилований и иногда был одним из первых сторонников инклюзивности (например, трансгендерная модель Кэролайн «Тула» Косси в июньском номере 1981 года). Но большинство женщин, представленных в Playboy, соответствуют стандартам красивой красоты — худые, белые, трудоспособные и блондинки.
Между тем, как сообщается, личные отношения Хефнера с гораздо более молодыми подругами строились по принципу контроля и эмоционального насилия. Бывшая девушка Холли Мэдисон описала Хефнера в своих мемуарах 2015 года «Вниз по кроличьей норе» как относящегося к ней «как к величественному животному».
Смерть Хефнера означала, что ему удалось избежать расплаты с движением #MeToo. Однако Playboy в ответ опубликовал заявление, в котором подтвердил свою поддержку женщин, фигурировавших в «Секретах Playboy», и назвал действия Хефнера «отвратительными».
В заявлении объявлено, что бренд больше не связан с семьей Хефнер и сосредоточится на аспектах наследия компании, которые соответствуют положительным ценностям сексуальности и свободы самовыражения.
БОЛЬШЕ: «Милф»: краткая история культуры, от миссис Робинсон до матери Стифлер
Сегодня Playboy сильно отличается от компании, которую Хефнер основал почти 70 лет назад. По данным компании, около 80 процентов сотрудников Playboy идентифицируют себя как женщины, а ее слоган изменился с «Образование для мужчин» на «Развлечение для всех». Акции компании торгуются на бирже, и 40% ее совета директоров и руководства составляют женщины.
Компания также стала получать больше контента от авторов через свое приложение Playboy Centerfold. Подобно сервису контента по подписке OnlyFans, Playboy Centerfold позволяет подписчикам просматривать и взаимодействовать с контентом от авторов, которых он называет «кроликами».
В приложении творцы (или кролики) могут формировать свои тела так, как хотят, возвращая власть в свои руки. Возможно, будущее Playboy больше не на службе мужского взгляда, а вместо самой аудитории, как отверг Хефнер в своем первом письме редактору:
«Если вы мужчина в возрасте от 18 до 80 лет, Playboy для вас… Если вы чья-то сестра, жена или свекровь и вы взяли нас по ошибке, пожалуйста, познакомьте нас с мужчиной в вашей жизни и обратно к вашей спутнице».
Звезды реалити-шоу Playboy Холли Мэдисон и Бриджит Марквардт середины 2000-х годов также переживают возрождение фанатов.
«Девочки по соседству» стартовали в 2004 году. Шоу посвящено жизни трех подруг Хефнера: Мэдисон, Марквардт и Кендры Уилкинсон. Это шоу стало номером один на канале E и привлекло к Playboy новую женскую аудиторию.
«Девочки по соседству» — это история сложного расширения прав и возможностей, несмотря на патриархальное вмешательство. Три главных героини-женщины, известные лишь как некоторые из многочисленных блондинок-подружек Хефнера, впоследствии сами по себе стали знаменитостями.
В конце концов каждый из них развелся с Хефнером и покинул особняк, чтобы продолжить успешную карьеру.
Изображение Мэдисон, Марквардта и Уилкинсона в сериале как сильных, веселых и сложных личностей, которые нашли радость и свободу действий, выражая свою сексуальность, возможно, и привлекло к сериалу многих поклонниц. Однако среди девушек агентства Хефнер взял реванш.
В сериале показано, что последнее слово в каждой фотосессии для девочек в журнале Playboy оставалось за ним, а также за соблюдением строгого комендантского часа и субсидий на расходы.
В мемуарах Мэдисона и Уилкинсона «Вниз по кроличьей норе» и «Пинкой домой» они говорят, что постановка их постоянно подвела. Они не заплатили им за первый сезон, не дали им кредит на четвертый сезон и без согласия показали их трупы без цензуры на зарубежных радиостанциях и DVD.
БОЛЕЕ: #MeToo в космосе: нам необходимо устранить возможность сексуальных домогательств и нападений вдали от Земли
Интерес фанатов к The Girls Next Door остается сильным. В августе 2022 года Мэдисон и Марквардт запустили подкаст Girls Next Level, где берут интервью у бывших коллег по группе и общаются с фанатами. Они также вспоминают эпизоды со своей точки зрения, рассказывая о своем опыте работы над сериалом.
Достигнув 10 миллионов загрузок к февралю 2023 года, успех подкаста — спустя 14 лет после выхода последнего эпизода «The Door Girls» — говорит о культурном наследии бренда Playboy. Это также показывает, что, несмотря на оригинальное примечание редактора Хефнера, Playboy находит отклик у некоторых женщин.
Сейчас Playboy переживает эпоху после Хефнера, когда изображения женщин, появившихся в прошлых выпусках Playboy, могут послужить вдохновением для других принять свою сексуальность. Что бы ни ждало компанию в будущем, концепция Playboy стала достоянием общественности — будь то костюмы кроликов Playboy на каждый Хэллоуин, популярность татуировок с логотипом Playboy или фирменное нижнее белье и одежда.
В эпоху после #MeToo женщины Playboy открыто высказываются и берут на себя ответственность. Закрыв ворота квартиры, кролики наконец-то возвращают себе бренд как свой.
Лучший фильм: Хью Хефнер с Playboy Bunnies в Лондоне, 1966 год.
